lunes, 26 de agosto de 2013
martes, 4 de junio de 2013
PROMOCION Y COMUNICACION DE PRODUCTOS
PROMOCION Y COMUNICACION
DE PRODUCTOS
Promoción y Comunicación de Productos
Naturaleza de la promoción
La promoción es el elemento de la mezcla de marketing que sirve para informar, persuadir, y recordarla al mercado la existencia de un producto y su venta, con la esperanza de influir en los sentimientos, creencias comportamiento del receptor o destinatario.
Hay cinco formas de promoción:
·
La
venta personal
·
La
publicidad
·
La
promoción de ventas
·
Las
relaciones públicas
·
La
publicity (la publicidad no pagada)
La venta personal
Es la presentación directa de un producto que el representante de una empresa hace a un comprador potencial. Tiene lugar cara a cara o bien por teléfono pudiendo dirigirse a un intermediario o al consumidor final.
La publicidad
Es una comunicación masiva e impersonal que paga un patrocinador y en el cual este está claramente identificado. Las formas más conocida son los anuncios que aparecen en los medios masivos de comunicación (Prensa, radio, Televisión. vallas).
La promoción de ventas
Es una actividad estimadora de la demanda, cuya finalidad es complementar la publicidad y facilitar la venta personal. La paga el patrocinador y a menudo consiste en un incentivo temporal que estimula la compra.
Muchas veces está dirigida al consumidor. Pero la mayor parte de las veces tiene por objetivo incentivar las fuerzas de ventas de la empresa, u otros miembros del canal de distribucion.
Las relaciones públicas
Abarca una amplia gama de actividades comunicativas que contribuye a crear actitudes y opiniones positivas respecto a una organizacion y sus productos.
A diferencia de la publicidad y la venta personal, no incluye un mensaje específico de ventas. Los destinatarios de estas actividades pueden ser los clientes, los accionistas, una dependencia gubernamental, o un grupo de interes especial.
La publicity o la publicidad no pagada Es una forma especial de relaciones públicas que incluye noticias o reportajes sobre una organización o sus productos. A semejanza de la publicidad, comunica un mensaje impersonal que llega a la audiencia masiva a través de los medios masivos de comunicación.
Pero varios elementos la distinguen de la publicidad: no se paga, la organizacion que la recibe no tiene control sobre ella y, como aparece en forma de noticia, su credibilidad es mayor que la publicidad.
Propósitos de la promoción
Uno de los principales propósitos de la promoción es difundir informacion. Permitirles a los compradores potenciales enterarse de la existencia del producto, de su disponibilidad y de su precio. Otra finalidad de la promoción es la persuasión. La competencia tan intensa entre varias industrias, lo mismo que entre empresa de una misma industria, impone una enorme presion a los programas procionales de los vendedores.
Todos los días las empresas bombardean al mercado con miles de mensajes, con la esperanza de atraer más compradores y crear mercados a los nuevos productos. Ante la competencia tan intensa por captar la atencion del público, hasta las empresas bien establecidas en el mercado se ven obligadas a recordarles a los consumidores que su marca para que no la olviden.
colores significado
SIGNIFICADO DE LOS COLORES
El blanco se
asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfección.
El blanco
significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por
lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio
afortunado.
En publicidad, al
blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve.
En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse
para comunicar simplicidad.
Es un color
apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los
ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
El blanco se le
asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir
para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la
salud.
Es un color
apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los
ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
A menudo se asocia
a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos.
Amarillo:
El amarillo
simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia
y la energía.
El amarillo
sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad
mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
El amarillo puro y
brillante es un reclamo de atención, por lo que es frecuente que los taxis sean
de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto
perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones
amarillas.
En exceso, puede
tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más
en habitaciones amarillas.
Cuando se sitúan
varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se
fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para
resaltar avisos o reclamos de atención.
En heráldica el
amarillo representa honor y lealtad.
En los últimos
tiempos al amarillo también se le asocia con la cobardía.
Es recomendable
utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy
adeecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.
Por su eficacia
para atraer la atención, es muy útili para destacar los aspectos más
importantes de una página web.
Los hombres
normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy
recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para
hombres. Ningún hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.
El amarillo es un
color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o
estabilidad.
El amarillo claro
tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algún
borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar
una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten
en sórdido.
El amarillo
pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad y
envidia o celos.
El amarillo
claro representa inteligencia, originalidad y alegría.
Naranja:
El naranja combina
la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría,
el sol brillante y el trópico.
Representa el
entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el
éxito, el ánimo y el estímulo.
Es un color muy
caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es
un color agresivo como el rojo.
La visión del
color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro,
produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
Es un color que
encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para
comunicar con ellos.
Color cítrico, se
asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy ádecuado para
promocionar productos alimenticios y juguetes
Es el color de la
caída de la hoja y de la cosecha.
En heráldica el
naranja representa la fortaleza y la resistencia.
El color naranja
tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar atención y
subrayar los aspectos más destacables de una página web.
El naranja combina
la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría,
el sol brillante y el trópico.
El naranja
oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.
El naranja
rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio, deseo de acción y
agresividad
El dorado produce
sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y
riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.
Rojo:
El color rojo es
el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra,
la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al
amor.
Es un color muy
intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo
respiratorio y eleva la presión sanguínea.
Tiene una
visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaución.
Trae el texto o
las imagenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de
colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones
rápidas durante su estancia en un sitio web.
En publicidad se
utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o
uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual
sugerente.
El rojo es el
color para indicar peligro por antonomasia.
Como está muy
relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas
energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
En heráldica el
rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de
muchos países
El color naranja
tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar atención y
subrayar los aspectos más destacables de una página web.
El naranja combina
la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría,
el sol brillante y el trópico.
El rojo
claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y sensibilidad.
El rosa evoca
romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.
El rojo
oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira,
malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa
añoranza.
El marrón evoca
estabilidad y representa cualidades masculinas.
El marrón
rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la cosecha.
Púrpura:
El púrpura aporta
la estabilidad del azul y la energía del rojo.
Se asocia a la
realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y
extravagancia.
El color púrpura
también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la
dignidad.
Hay encuestas que
indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de la
adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio.
Debido a que es un
color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que es un color
artificial.
El púrpura
brillante es un color ideal para diseños drigidos a la mujer. También es muy
adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños.
El púrpura
claro produce sentimientos nostálgicos y románticos.
El púrpura
oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir sensación de
frustración.
Azul:
El azul es el
color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.
Representa la
lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno.
Se le considera un
color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el
metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la
tranquilidad y la calma.
En heráldica el
azul simboliza la sinceridad y la piedad.
Es muy adecuado
para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o
industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
El cielo (líneas
aéreas, aeropuertos)
El aire
(acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros,
vacaciones y deportes marítimos)
El agua (agua
mineral, parques acuáticos, balnearios)
Es adecuado para
promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.
Al contrario de
los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es
un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.
El azul es un
color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en
general será un buen color para asociar a productos para estos.
Sin embargo se
debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en
general, porque es un supresor del apetito.
Cuando se usa
junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa.
Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.
El azul
claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad
y la tranquilidad.
El azul
oscuro representa el conocimiento, l integridad, la seriedad y el
poder.
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
PROPAGANDA
Es una forma de comunicación social que nos propone
también el “consumo”, aunque esta vez de ideas, y que cada vez utiliza más los
recursos propios de la publicidad. Intenta atraer a segmentos de población y
convertirla en opinión pública que se identifique con sus contenidos.
PUBLICIDAD
La palabra publicidad quiere decir hacer
pública una cosa por medio de una comunicación pagada, no personal, que por
conductos de diversos medios publicitarios visuales (revistas y periódicos),
audiovisuales (televisión y cine) o auditivos (radiales), emiten empresas
comerciales, organizaciones no lucrativas o individuales a través del mensaje
publicitario.
El objetivo del mensaje publicitario que se
difunde en estos medios de comunicación masiva es persuadir a un conjunto de
personas, denominado público objetivo, meta o target, hasta convencerlos de
concretar la compra de un bien o servicio.
MEDIOS QUE SE UTILIZAN PARA LA PUBLICIDAD
Que medio utilizaríamos ya se TV o Radio para los siguientes negocio y por qué?
1. La Plaza Galerías:El medio
que utilizaría para hacer publicidad de esta plaza seria TV, para que
la gente conociera las instalaciones con las que cuenta, los negocios que hay,
y tuviera una imagen de lo que es la plaza.
2. Cinepolis: Para cinepolis seria
radio, ya que la gente sabe que es un cine y lo que anunciara seria los
estrenos y las promociones con las que cuenta.
3.Casa del Mole: utilizaría TV, por que publicaría los
antojitos o variedad de platillos con los que cuenta, no publicaría todos pero si algunos, y la gente conocería mas de la casa del mole.
4. Hamburguesas Carls jr: utilizaría TV y radio, por que daría a conocer
mis productos nuevos o productos que ya vendo a la gente y atraería a mas clientes y por radio por que se me hace un medio que
la mayoría de la gente escucha en algún momento de
su día y si no ve la tv, pues tiene el conocimiento y esta al tanto de
los nuevos productos que ofrece carls jr.
5. Tenis para niño. Anunciaría mi publicidad en TV, y de preferencia en horas donde pasen
programas para niños ya que ellos serian mi mercado, y mostraría lo atractivo que tiene mi producto en este caso tenis para niño.
viernes, 8 de febrero de 2013
martes, 5 de febrero de 2013
ARTES, 5 DE FEBRERO DE 2013
producto: camioneta hyundai
mensaje: que no importa donde vallas con hyundai tienes la seguridad que llegaras y viajaras seguro
originalidad: que los actores principales son niños y que no importa donde se encuentre sabes que siempre podrás contar con ellos
producto: Ruffles
mensaje: comiendo ruffles te sentirás como si tu fueras un jugador mas de tu equipo y no ser no mas un espectador mas
originalidad: que el personaje principal es un aficionado de el equipo y que con ruffles desde tu casa festejaras y disfrutaras como si estuvieras en el estadio o participando en el juego
producto: m&m
mensaje: que no importa donde estés o lo que estés asiendo siempre vas a poder disfrutar de un chocolate m&m.
originalidad; que el chocolate hace cosas como una persona común y corriente como tacar el piano, ir de compras, salir a la playa, etc.
LUNES, 4 DE FEBRERO DE 2013
Ensayo
Debido a que ocurrió la segunda guerra mundial la industria se concentró en producir bienes para la misma y muchas empresas recortaron su publicidad. Otras pensaron que, aun cuando no tenían mercancías, no estaban fuera de los negocios y querían conservar la buena voluntad del público, así que aplicaron los esfuerzos de su publicidad a prestar un servicio público.
, la industria de la publicidad se encontró ante la perspectiva de una necesidad mucho menor de publicidad de consumo y dirigió su atención al esfuerzo
El Consejo de Publicidad de Guerra (WarAdvertising Council) se fundó apenas cuatro se manas después del bombardeo de Pearl Harbor, como auxiliar de la Oficina de Información de Guerra estadounidense. El objeto de la organización era trabajar con el gobierno para ayudar a movilizar al país hacia la victoria.
Entre 1940 y 1950, el gasto para publicidad se duplicó con creces y la televisión captó la atención de millones de espectadores a medida que el medio evolucionó de ser novedad a ser una institución social
Para la década de 1960, el videocasete, la programación a color y mejores técnicas de producción hicieron de la televisión el principal medio de los anunciantes nacionales y cambiaron para siempre las revistas y las cadenas de radio como medios de publicidad.
La Revolución Industrial produjo la necesidad de la publicidad. Empezó alrededor de 1750 en Inglaterra, y se extendió a Estados Unidos; progresó lentamente hasta principios del siglo XIX, cuando la guerra de 1812 promovió la producción doméstica.
Como conclusión podemos decir que la publicidad asido muy importante en todas las épocas y es una herramienta indispensable para cual quiera empresa o compañía que venda algún producto o servicio y empresa o negocio que no use la publicidad para anunciarse pues tiene muy poca posibilidades de poder sobresalir con las que usan la publicidad.
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